2023年即將過半，白酒行業也進入了中場。

關鍵詞一：新品

今年上半年，一二線名酒企和區域強勢酒企共計推出白酒新品超過50款，在市場回暖大背景下，各大酒企借助新品搶占市場、跑馬圈地的意圖不言自明。

據佳釀網梳理發現，今年上市的白酒新品主要分為3大類：

第一類是補位新品。今世緣推出的國緣·六開、夜郎古酒業推出的“夜郎醬”系列、貴州安酒推出的醬傳安酒系列、國臺酒業推出的國臺國味、茅臺集團推出的臺源酒、西鳳酒推出的紅西鳳1978，以及即將上市的劍南春高端新品皇家劍南春等都屬于這類產品。這些新品在進一步完善各自品牌產品線的同時，也有望驅動各大酒企向前邁進。

第二類是文創新品。當前，文創酒已成為各大酒企的“兵家必爭之地”，這源于該類產品自帶中國傳統文化屬性，既順應了國潮消費的“新風口”，也滿足了消費者個性化、多元化消費需求，更有利于提升品牌知名度，煥發品牌新生機。今年上半年，貴州茅臺推出的茅臺酒二十四節氣的春、夏系列、五糧液推出的紫氣東來、酒鬼酒推出的內參·師牛和酒鬼酒·東方既白等就是個性鮮明的文創酒新品。

第三類是復刻新品。近年來，白酒行業經典復刻產品層出不窮，根本原因在于此類產品自帶消費記憶和市場基礎，能夠更快、更好的與消費者建立溫情聯系，助力企業增收增利。今年上半年，五糧液推出的尖莊·榮光、敘府酒業推出的敘府·經典白蓋、洋河推出的洋河大曲(經典版)等就是比較典型的復刻產品。

關鍵詞二：分化

據佳釀網統計，2023年第一季度，19家白酒上市公司實現總營收為1268.57億，實現總凈利潤為532.25億。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖等前五大白酒上市公司在今年1-3月營收、凈利潤增幅均實現兩位數以上增幅，合計實現營收、凈利潤的總額分別為1052億及476.35億，占比分別高達82.9%和89.4%。

通過上述數據可以看出，白酒消費向頭部品牌強勢集中，而在市場分化下，區域品牌則面臨著不小的壓力。